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这也是继重马后,美的空调和黑暗跑团的再次合

这也是继重马后,美的空调和黑暗跑团的再次合作,帮助全盲、视障、轮椅和听障的参赛选手完成马拉松梦想,从中可以看出美的空调积极践行公益的企业责任。

空调巨头恋上体育营销:圈层年轻用户挖掘增长动能

近两年来,美的空调通过“用户为中心”、“科技创新+圈层营销”为两翼,持续引领行业转型,以更贴近年轻用户的产品和营销方式等,造就“越来越美的”生活体验。一方面是“无风感科技”产品,让美的空调与年轻消费群体有了更多的交流和共鸣;另一方面则是以赞助马拉松赛等体育营销等圈层手段,传递“勇于突破”的年轻化品牌形象。

此次与广马的牵手合作,除了两者倡导理念一致外,博览会上互动活动的新“花样”、赛程服务中的全程贴心呵护,让美的年轻化、时尚态的形象有了立体化展示,圈粉更多年轻受众。在选手和观众眼中,美的再也不是传统制造业刻板、笨拙的印象,而是紧跟互联网时代、更懂年轻人心意的年轻品牌。

不仅仅借助广州、重庆和武汉马拉松赛事发力体育营销,美的空调跨界的步伐早已进入了音乐、电影、动漫、电竞、艺术、文化等更多维度圈层。原创音乐征集、与迪士尼合作、融入漫威英雄形象、以美的熊为自主IP涉足动漫、发布“风”为主题的微电影等等,背后都有美的空调的身影。

这些正是美的空调面对互联网时代“善变”的年轻消费群体,传统营销和品牌传播方式失效时,所做出的改变和突破。恰恰是种种跳跃性强、跨度大、碎片化的事件和潮流玩法,让美的空调完成蜕变,品牌黏性更强。

作为美的空调体育营销环节中最重要的马拉松赛事,被赋予的意义早已不限于品牌形象的拉升,更多的则是构建一个互联互通的社群平台,将热爱生活、追求健康的用户群体聚集在一体,产生对产品和品牌的精神认同,进而转化为市场购买力量。作为粉丝社群营销的重要方式,“熊小美”跑团的亮相正是美的空调对粉丝圈层和社群的新探索和新突破。

通过跨界体育与用户共鸣,以技术创新、产品领先实力,以及与马拉松和运动精神一致的品牌形象的释放,为美的品牌价值再次赋能。对于美的空调拥抱互联网时代和消费升级的加速蜕变,清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻给出高度评价,“美的空调加速年轻化、时尚化品牌魅力的全球绽放的路径探索,让其成为中国家电企业乃至制造企业全球化、年轻化转型,提供很好的借鉴和参考”。